У сучасному взаємопов'язаному цифровому світі потужна присутність в Інтернеті є не просто розкішшю, а необхідністю. Цифрові кордони стрімко розширюються, і компанії, які не здатні розвиватися, ризикують залишитися позаду. Для українських підприємств, які перебувають на хвилі технологічного прогресу, а також намагаються допомагати під час війни ця необхідність є ще більш нагальною. У цьому контексті два стовпи - пошукова оптимізація (SEO) та веб-доступність - стають критично важливими. Хоча обидві концепції не є новими, їхній спільний потенціал залишається значною мірою невикористаним багатьма компаніями. Значною проблемою є небажання або інертність компаній адаптувати свої веб-сайти до цих стандартів. Виникає питання: Як ми можемо стимулювати цю адаптацію? Відповідь полягає в позиціонуванні SEO як відчутного і корисного результату веб-доступності.

Огляд SEO та веб-доступності.

Пошукова оптимізація (SEO): За своєю суттю, SEO - це практика оптимізації веб-сайту для підвищення позицій у пошукових системах, насамперед у Google. Це передбачає створення якісного контенту, забезпечення швидкого завантаження сторінок, оптимізацію зображень тощо.

Веб-доступність: Це означає, що веб-сайти, інструменти та технології повинні бути спроектовані та розроблені таким чином, щоб люди з інвалідністю могли безперешкодно ними користуватися. Веб-доступність охоплює всі порушення, які впливають на доступ до Інтернету, включаючи слухові, когнітивні, неврологічні, фізичні, мовні та зорові порушення.

Симбіотичний зв'язок між SEO та доступністю.

Багато з найкращих практик SEO перетинаються зі стандартами веб-доступності. Для прикладу:

1. Надання альтернативного тексту для зображень не тільки допомагає користувачам з вадами зору, але й допомагає пошуковим системам зрозуміти контекст зображення, покращуючи SEO. Альтернативний текст надає пошуковим системам контекст про зображення, що може покращити рейтинг зображення в Google Зображеннях і надати більше контексту навколишньому контенту.
2. Використання відповідних заголовків (H1, H2 і т.д.) робить контент більш доступним для тих, хто використовує зчитувачі з екрану, і дозволяє пошуковим системам краще індексувати контент. Пошукові боти Google покладаються на структуру веб-сторінки, щоб зрозуміти її зміст. Настанови з веб-доступності рекомендують використовувати семантичні елементи HTML (такі як <header>, <nav> і <article>) для чіткого визначення вмісту. Це не тільки приносить користь користувачам програм для зчитування з екрана, але й дає змогу пошуковим ботам краще розуміти вміст сторінки.
3. Надання транскриптів аудіо- та відеоконтенту гарантує, що глухі або слабочуючі користувачі зможуть отримати доступ до матеріалу. Це також надає пошуковим системам більше контенту для сканування, покращуючи SEO.
4. Описові посилання допомагають як користувачам, так і пошуковим системам. "Натисніть тут" не дає ніякого контексту, але "Дізнайтеся більше про наші послуги" є інформативним для всіх користувачів.

Хоча ніде немає офіційного документу, що дотримання рекомендацій щодо веб-доступності підвищить пошукові рейтинги, перетин між найкращими практиками SEO та стандартами веб-доступності є очевидним. Google завжди наголошував на створенні веб-сайтів, які забезпечують хороший користувацький досвід. Алгоритми компанії розроблені таким чином, щоб надавати пріоритет сайтам, які користувачі вважають цінними та зручними для навігації. Багато практик веб-доступності, таких як логічна ієрархія контенту, чітка навігація та описовий текст посилань, безпосередньо сприяють кращому користувацькому досвіду, що відповідає цінностям Google.

Для українського ж бізнесу оптимізація для SEO та веб-доступності може забезпечити конкурентну перевагу таку як розширення ринку, швидшу інтеграцію України в ЄС, покращення репутації, тощо.

Завдяки інклюзивному веб-сайту компанії можуть охопити ширшу аудиторію, в тому числі людей з обмеженими можливостями, збільшуючи потенційну клієнтуру та доходи. Оскільки Україна продовжує глобальну інтеграцію, вона може прийняти міжнародні веб-стандарти, що зробить доступність обов'язковою. Якнайшвидше прийняття цих стандартів може врятувати бізнес від майбутніх штрафів. Компанії, які надають пріоритет доступності, сприймаються як соціально відповідальні, що покращує їхній імідж у суспільстві та підвищує довіру до них. Оскільки конкуренція на місцевому рівні посилюється, наявність добре оптимізованого веб-сайту може забезпечити українським компаніям високі позиції в місцевих результатах пошуку.

Цифровий ландшафт постійно розвивається. Голосовий пошук, керований розумними колонками і голосовими помічниками, знаходиться на підйомі. Забезпечення доступності та оптимізації веб-сайтів для цих нових технологій стане наступною межею для SEO. Веб-доступність у цьому контексті означає, що голосові асистенти можуть легко орієнтуватися і розуміти веб-контент.

В епоху цифрової глобалізації український бізнес повинен адаптуватися і розвиватися. Впровадження SEO та веб-доступності - це не просто збереження конкурентоспроможності, це інклюзивність, далекоглядність і підготовка до майбутнього цифрового бізнесу. Як цифрові ворота до бізнесу, веб-сайти повинні бути привітними для всіх, і українські підприємства мають можливість показувати приклад у цій сфері.

І найважливіше! Український бізнес зараз активно допомагає постраждалим від війни в Україні. Для того аби наші люди могли мати доступ до усіх онлайн послуг, які пропонуються бізнесами, необхідно адаптувати такі ресурси для кожного.